Skulle det kunna ske i Sverige?

Igår kunde man via Facebook läsa om en gammal Dogfish head nyhet. Att de kommer att samarbeta med en hiphopgrupp och de kommer tillsammans att släppa en box med sex stycken 75cl flaskor med en hybrid mellan cider och öl på 9% vid namn Positive contact, så långt kanske inte så konstigt, men de skickar även med en tio tums vinylskiva och recept i boxen.

Något sådan skulle väl aldrig få förekomma i Sverige tack vare vår lagstiftning. Men det skulle ju vara kul. T.ex om In Flames skickade med en cd-singel till deras nästkommande FrEQuency-öl (det är en hel del saker på gång förövrigt från FrEQuency under året, vi lär nog få återkomma till det), eller om Kent skickade med ett USB-minne med svåra spår när man köpte deras prestige-vin. Snacka om att det skulle bli storsäljare, men det lär vi nog aldrig få se.

Möjligtvis skulle det finnas en öppning för det hela på folköl och framförallt på lättöl.

Uppdaterat 120525: Svar har kommit från Systembolagets presschef Lennart Agén.

"Enligt alkohollagen ska ”särskild måttfullhet” iakttas vid marknadsföring av alkoholdrycker till konsumenter (Se 7 kap. i alkohollagen). En sådan ”bundling” som du beskriver med medskickad CD-skiva etc. utgör sannolikt oftast ett så kallat kombinationserbjudande dvs. en säljfrämjande åtgärd som inte är förenlig med alkohollagens krav på ”särskild måttfullhet”. Du kan läsa mer om detta i Konsumentverkets författningssamling KOVFS 2009:6. "

 Så svaret blir nej, det skulle inte kunna ske i Sverige.